Desde los últimos años, se ha extendido el debate sobre el papel de los movimientos sociales y su relación con las tecnologías de la información y la comunicación (TIC). Los “nuevos movimientos”, cuentan con más de veinte años de existencia, son ya clásicos en la actualidad, se ven como tradicionales, e incluso, con un marcado carácter institucional. Para entender la evolución y características de los movimientos sociales, y su papel dentro de las nuevas tecnologías, analizaré primero la estructura del marketing para los movimientos sociales; en segundo lugar, su implementación; finalmente, algunas consideraciones sobre sus campañas.